Zoet bekt goed

Onlangs passeerde ik de bekende Gentse chocoladebar Quetzal. Ik was niet van plan om binnen te gaan – haast en zoet zijn zelden goed – maar mijn oog viel op de nieuwe slogan van de zaak.

En ik … smolt ter plekke.

Omdat die slogan zo moeiteloos de essentie vatte: geniet van chocolade, neem er je tijd voor, maar relativeer het ook. Want het is maar chocolade.

Maar ook de speelsheid viel op: in eerste instantie ontmoedigt de slogan de passant om binnen te gaan, om hem vervolgens - na een spannende witruimte - in één beweging te veroveren.

Ik hou u niet langer in spanning. Oordeel vooral zelf:

There’s more to life than chocolate.
But not right now.

Kort. Krachtig. Prachtig.