5. Pyramide
Le test
- Lisez les cinq premières lignes de votre page web ou de votre e-mail, de votre communiqué de presse ou de votre mailing direct.
Le diagnostic
Vous êtes incapable de donner l’essence de la page web ?
Danger : votre lecteur pressé n’y parviendra pas non plus, car il ne lira probablement pas plus de ces cinq lignes.
Voyez-y une pyramide : le sommet présente l’essentiel à connaître et repose sur ce qui est « simplement » agréable à savoir.
Le remède : résumez !
Distillez l’essence de votre texte.
Condensez-la en quelques points ou phrases qui, à l’instar du sommet de la pyramide, attirent l’attention.